Les développeurs de Brand and Celebrities travaillent tous les jours sur l’évolution de la première plateforme en ligne dédiée au Celebrity Marketing, afin de proposer aux annonceurs et aux agences les meilleurs outils leur permettant d’identifier le « matching » parfait avec des célébrités ou influenceurs. Nous vous présentons aujourd’hui la dernière mise à jour de l’outil Celeb Social Content ®, qui intègre désormaiBrand and Celebritiesbsp;les réseaux sociaux Instagram et Youtube.
L’outil Celeb Social Content ®, développé et lancé en 2015 par les équipes R&D de Brand and Celebrities, recense l’intégralité des messages postéBrand and Celebritiesbsp;par les célébrités et influenceurs sur leurs différents réseaux sociaux. Cette approche Big Data permet aux marques et annonceurs d’identifier, à l’aide de recherches par mots-clés et filtres, les personnalités qui ont le plus d’affinité avec les thèmes de leur campagne et d’améliorer ainsi leur diffusion et leur impact.
Prenons l’exemple d’une maison de parfums qui cherche une personnalité pour incarner sa prochaine collection. Elle pourrait utiliser ce moteur de recherche pour trouver les influenceurBrand and Celebritiesbsp;qui citent le plus le mot-clé « parfum » sur leurs réseaux sociaux. Ainsi la personnalité sélectionnée sur ce critère sera, avec sa communauté, le plus en adéquation avec le produit et la campagne :
Les fonctionnalités principales de cet outil sont :
· recherche par mot-clé, par prénom et nom de célébrité / influenceur, par activité (musique, sport, mode, etc.)
· filtre par taille de la communauté, par date de publication, par type de contenu (texte, image ou vidéo)
· affichage du top 10 des profils qui postent le plus sur le mot-clé recherché, sur tous les réseaux sociaux cumulés ou par réseau social, avec leurs statistiques liées à ce mot-clé
· affichage de l’ensemble des posts correspondants à la recherche, avec tri par date ou pertinence.
Après Facebook et Twitter, nos équipes ont aujourd’hui ajouté les réseaux sociaux Youtube et Instagram à Celeb Social Content ® et ont également travaillé sur l’expérience utilisateur en simplifiant l’interface. Un panel de réseaux sociaux indispensable pour une collecte de data complète et donc pour lancer toute campagne digitale de façon rationnelle, les Français étant de plus en plus présents sur ces plateformes (84% des Français de moins de 40 ans utilisent régulièrement les réseaux sociaux, d’après Le Blog du Modérateur).
L’ajout d’Instagram est une évidence, puisque c’est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés aujourd’hui, et notamment pour de l’Influence Marketing et des campagnes d’influence Instagram. En effet, Instagram est, pour 87 % des marketeurs, la plateforme la plus intéressante pour des campagnes en collaboration avec des influenceurs ou des personnalités (source : ZDNet). Une tendance confirmée du côté des influenceurs, dont 60% affirment que c’est sur Instagram qu’ils engagent le plus d’audience.
Quant à Youtube, avec plus de 4.4 millions de visiteurs uniques par jour en France et 90 % des annonceurs TV qui incluent le réseau dans leurs plans médias (d’aprèBrand and Celebritiesbsp;Magnave), la plateforme est une réelle opportunité marketing. De plus, 87% des entreprises ayant fait appel à des influenceurs expliquent que l’avantage premier de ces collaborations est la création de contenus originaux (selon ZDNet), un phénomène qui prend toute son ampleur sur Youtube et qui est particulièrement efficace puisque 1/3 des acheteurs sur Internet sont allés voir une vidéo sur Youtube avant d’acheter le produit (source : le Blog du Modérateur).
Celeb Social Content ® présente donc actuellement une quantité de data impressionnante : près de 3 millions de messages, photos et vidéos postéBrand and Celebritiesbsp;depuis 2015 sur les 4 réseaux sociaux principaux par plus de 3000 célébrités et influenceurs. Cet outil représente ainsi la première base de données de posts sociaux d’influenceurs, qui ne fait que grandir chaque jour !
La mise à jour de l’outil Celeb Social Content ® suit donc cette tendance inévitable et vient renforcer le développement technologique de Brand and Celebrities. Un outil indispensable pour la collecte et l’analyse de l’ensemble de la data liée aux célébrités et influenceurs afin d’offrir toujours plus de valeur ajoutée aux marques et agences et leur permettre ainsi d’identifier le profil qui correspond le mieux à leurs campagnes et besoins. Brand and Celebrities ne va pas s’arrêter là et va continuer à enrichir ses outils et sa plateforme d’influenceurs et de célébrités, en améliorant ses outils, que ce soit pour Celeb Social Content ® ou pour d’autres comme Celebrity Influence ®.
Pour plus d’informations sur nos outils, cliquez ici ou contactez contact@simoneetnelson.com !
